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黃金飾品靠山寨沒出路

2017/6/10 16:48:11      點擊:

伴随春季婚慶市場升溫,國内黃金珠寶行業又将迎來旺季。但市場火爆的同時,另一番現象卻引來熱議。部分消費者認爲國内“山寨”國際品牌的黃金首飾“做工堪比大牌,價格優勢明顯”,但業内則痛批“抄襲何時休”、“盲目模仿撐不起産業脊梁”。

如今,個性化、定制化需求尚有較大缺口,附加值高的國内黃金飾品依然稀缺。從産業鏈角度看,黃金飾品、珠寶供應端的低端化與需求端不斷升級之間的矛盾日益明顯。一邊是國内消費者日益青睐海外珠寶金飾;另一邊,國内傳統金飾珠寶企業則面臨銷售疲軟、抄襲嚴重等窘境,專家指出,正是供需錯配造成了上述現象。

國産金飾設計上的模仿、抄襲并不是小問題,至少折射出行業轉型迫在眉睫。不少傳統金飾珠寶企業仍然希望依靠金價回暖和繼續擴大規模的粗放方式提升業績。但在内需增長放緩、零售渠道飽和、産品同質化嚴重等問題面前,短板便暴露出來。以規模大、實力強的深圳珠寶制造業爲例,盡管在業界有着龍頭地位,但産品技術含量低、落後産能過剩、價格戰等問題依然困擾着行業整體價值提升。

金飾珠寶業面臨的問題正是黃金産業“大而不強”的縮影。近日,工信部發布《關于推進黃金行業轉型升級的指導意見》,強調利用“互聯網+”完善産業鏈條。充分發揮“互聯網+”的作用,加快黃金珠寶交易雲商平台、現代珠寶産業服務創意發展平台、珠寶飾品公共服務平台等建設,積極培育黃金珠寶高端制造産業園。從促進黃金珠寶行業長遠健康發展來看,增加産品科技、設計的含金量,不僅是必由之路,也考驗着全行業的智慧;從消費升級的大趨勢看,個性化、多樣化、高質量、品牌化的黃金産品将成爲黃金消費市場新的藍海。

好在一些企業已順應新的市場形勢,開始新的嘗試。借用互聯網及大數據資源,部分企業開始謀求從傳統制造向智能制造轉型,用戶定制産品有了全新的概念;還有一些企業正在加快與時尚、服裝、可穿戴科技設備等相關産業融合,在跨界交流中激發設計靈感、拓展營銷渠道、傳播品牌理念,客戶反饋積極熱烈。由此可見,真正從品牌打造、用戶需求、産品體驗上深挖潛力,低端模仿和盲目抄襲才有可能成爲曆史。(原文來源:經濟日報 作者:暴媛媛)

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